ANALISIS

Neuromarketing:

Hoy en dia las grandes empresas invierten mucho dinero en publicidad, esperando que ese dinero invertido genere una mayor rentabilidad

El neuromarketing es la utilización de tecnicas de neurociencia y el objetivo es ver como se relaciona el cerebro frente a productos nuevosy como crear una mayor recordación de muchos productos en el comprador

Para esto se realizan diversos estudios, donde se analizan las ondas cerebrales que provoca cada producto, de esta manera se analiza la eficiencia del marketing y la publicidad de las marcas, para estos estudios no se realizan ninguna clase de preguntas a las personas que participan de dichos estudios cerebraales

El marketing anteriormente era mas facil puesto que existian pocos productos en el mercado local, por lo cual no existia la competencia, posteriormente el hombre homoindustrial dejó la relación lejana que existía con sus clientes para tener una relación directa y casi personal y es allí donde el mercado se satura

En 1929 aparece algo llamado el marketing agresivo. El concepto de somos irracionales, surge debido a que se trata de analizar mucho un producto ala querer adquirirlo, además de esto la poca recordación de los productos es otra dificultad. Así que cuando se logra una recordación del producto es un indicio alto, puesto que existe una relación entre atención, emociones y memoria

Es muy dificil para la ciencia conocer cuales son nuestros gustos exactos por medio de ondas cerebrales, pero si se lograra hacer, sería un gran problema para los consumidores, puesto que sería mas facil llegar a nosotros con algun producto, por consiguiente seríamos muchisimo mas manipulables por las grandes empresas y marcas de un gran pooder económico

Por: Cristian Gomez
        Felipe Ochoa
        Wilson Cifuentes

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Esta empresa financiera tiene como logotipo la bandera de Colombia por tal motivo es un isótopo icónico ya que tiene características de su nombre y su logotipo tipográfico

Historia de las 3 entidades que conforman hoy en día bancolombia

Bancolombia            

El Banco de Colombia abrió sus puertas en 1875 con el fin de atender las necesidades de servicios financieros que tenía la economía del país. En ese momento fue catalogada como la entidad líder en la promoción del ahorro de más de un millón de colombianos.

La institución se consolidó en 1998 con la fusión del Banco Industrial Colombiano y del Banco de Colombia, y con la posterior integración de sus filiales. Así se constituyó en una organización con el conocimiento, el tamaño, la red y la infraestructura necesarios para asumir una posición de liderazgo en la industria financiera colombiana.

Conavi                             

En octubre de 1972, directivos de empresas antioqueñas tuvieron la idea de crear una Corporación de Ahorro y Vivienda que nació el 14 de febrero de 1974 como la “Corporación Nacional de Ahorro y Vivienda Conavi”. Ante la Superintendencia Bancaria, se posesionó Luis Alberto Villegas Moreno como primer Gerente de Conavi.

La primera oficina de Conavi abrió sus puertas al público el 1 de abril de 1974 en Junín, en pleno centro de Medellín. A partir de ese momento comenzó la historia de un banco que se caracterizó por su proyección y cercanía con los colombianos. Conavi cumplió con su lema “ser la primera empresa de servicios del país" por introducir e implementar tecnologías para ofrecer servicios financieros más avanzados a los clientes. En febrero de 2000 se aprobó la conversión de corporación a banco, y en abril de 2001 se cambió la denominación y se identificó como Banco Comercial y de Ahorros con la sigla Conavi.

Corfinsura                         

Como resultado de la fusión entre la Corporación Financiera Nacional, que prestaba sus servicios desde 1959, y Suramericana S.A., nació Corfinsura el 1 de julio de 1993.

Durante cuarenta años de trayectoria, Corfinsura adquirió un buen nombre en el medio por su amplio conocimiento financiero, empresarial, económico y entorno regulatorio. También alcanzó liderazgo y proyección en el sector financiero colombiano por la excelencia y la seriedad en el manejo de sus negocios.

Antecedentes bancolombia

Con la experiencia y la participación de Suramericana S.A. y sus filiales en más de cien empresas de diferentes sectores como seguros, seguridad social, cementos, alimentos, comercio, textil y financiero, así como inversiones en la Comunidad Andina y en Centro América, la Junta Directiva de Suramericana S.A., principal accionista de Bancolombia, Conavi y Corfinsura, analizó la conveniencia de integrar estas tres compañías en una sola entidad con el fin de enfrentar los retos de la globalización en el mercado financiero. Esta decisión se anunció públicamente el 14 de septiembre de 2004.

El propósito de este proyecto consistió en aprovechar al máximo las sinergias y complementariedades naturales de los tres negocios, así como el altísimo reconocimiento de sus marcas en el mercado.

La integración permitió conformar un solo banco, más fuerte, con mejores servicios para sus clientes, mayor rentabilidad para sus accionistas y nuevas oportunidades de crecimiento para sus empleados. El conocimiento, la experiencia y la calidad del equipo humano de cada compañía formaron una nueva cultura basada en principios y valores sólidos que, sumados a la excelencia en el servicio, hoy se convierten en las mayores fortalezas de la nueva compañía.

Fusión entre estas 3 entidades financieras 

Fusión Bancolombia, Conavi y Corfinsura

El 14 de septiembre de 2004, los principales accionistas de Bancolombia, Conavi y Corfinsura estudiaron la posibilidad y la conveniencia de integrarse en una sola compañía. Así se dio inicio a un proceso de fusión que contó con el aval definitivo de la Superintendencia Bancaria de Colombia el 22 de julio de 2005.

El 30 de julio de ese mismo año, Jorge Londoño Saldarriaga, Presidente de Bancolombia, Rodrigo Velásquez Uribe, representante de Corfinsura, y Luis Fernando Muñoz Serna, representante de Conavi, firmaron ante el notario número 29 de Medellín la escritura pública que formalizó la fusión de las tres entidades.

Desde ese momento comenzó a operar una organización líder en el sector financiero, que pone a disposición de los colombianos una amplia red de oficinas y cajeros automáticos en todo el país, y cerca de 16 mil empleados comprometidos con la excelencia en el servicio a sus clientes.

Esta empresa financiera que tiene como logotipo letra tipográfico y de isótopo icónico ya que ha sido desde la época de la segunda guerra mundial una de las entidades que se ha venido consolidando a través del tiempo y hoy en día es una de las empresas bancarias mas solidas de Colombia.

Compañías Colpatria

El Grupo Colpatria, holding financiero, fundado por Don Carlos Pacheco Devia, inició operaciones en 1955. Hoy, después de 52 años se ha convertido en una de las compañías bandera de nuestro país, siendo un símbolo de progreso, solidez, comprometido con el desarrollo del país, cumpliendo fielmente el lema que la ha caracterizado “Colpatria una organización que progresa haciendo progresar” Nuestra Historia Corría el año de 1955, el mundo estaba en recuperación tras el holocausto de la Segunda Guerra Mundial. Colombia afrontaba los primeros rigores de la violencia, el auge de la migración del campo a las grandes ciudades, se generaron nuevas condiciones que hicieron urgentes en nuestro país reformas sociales y económicas, las cuales sentarían las bases de nuestra sociedad contemporánea. Precisamente en este contexto, el 3 de noviembre de 1955, Carlos Pacheco Devia lidera a un grupo de inversionistas para constituir la Sociedad Colombiana de Capitalización. El objetivo era claro: Crear empresa y a través de ello contribuir con la generación de mayor dinamismo, al entonces incipiente mercado colombiano de la capitalización. Este sería el punto de partida para lo que años más tarde comenzaría a crecer y posteriormente a constituirse como el Grupo Colpatria, hoy en día una de las holding de negocios más grandes e importantes de Colombia. Tras el negocio de la Capitalizadora, en su condición de hombre de empresa visionario, Carlos Pacheco Devia, incursiona en el campo de los seguros. Consciente del potencial del mercado, en 1958 crea dos compañías, Seguros de Vida Patria con un servicio orientado a la cobertura de riesgos a personas y Seguros Patria S.A., para seguros generales. En 1961 se conforma la Entidad Financiera Colombiana de Inversiones S.A., hoy conocida como Inversiones Colpatria. Al finalizar la década de los sesenta (en 1969) y ante las restricciones que por la época impedían constituir un banco nuevo, Colpatria adquiere la mayoría accionaria del Banco de la Costa, dando con esta operación nacimiento al Banco Colpatria. Para la familia Pacheco era clara su intención de seguir creando empresa y solidificar una organización que progresara, con el progreso de la misma gente, por eso, su visión no para ahí. Es así como, en 1972 al implantarse en Colombia el sistema de valor constante para financiación de vivienda, denominado en ese entonces UPAC, el Grupo crea la Corporación de Ahorro y Vivienda Upac Colpatria. A lo largo del más de medio siglo de existencia de Colpatria ha sido una constante el desarrollo, la evolución y la incursión en nuevos negocios financieros, de este modo, entre 1977 y 1983 se constituyen nuevos proyectos, y posteriormente, en 1997 se da origen a la Constructora Colpatria debido a la oportunidad que significaba la financiación de vivienda. A mediados de la década de los 80, se dio el origen de la Financiera Colpatria; Leasing Colpatria y Salud Colpatria. Ya en los noventa vino la constitución de la Fiduciaria Colpatria, el Fondo de Pensiones y Cesantías Colpatria y la ARP Colpatria. Como política integral del negocio bancario, en 1997 quienes estaban al frente del Grupo deciden comenzar un proceso de fusión entre la Financiera y la Corporación de Ahorro y Vivienda, al que se uniría y del que sería pieza fundamental, el Banco en 1998. Este año marcaría una nueva etapa para el Grupo, con la constitución legal del Banco Multibanca Colpatria, como se conoce hoy en día. De la mano con toda esta permanente incursión en los negocios bancarios, financieros y de salud, el Grupo Colpatria ha estado comprometido con actividades que contribuyan a llevar progreso a los menos favorecidos. A través del trabajo desarrollado a lo largo de casi cinco décadas, este holding ha constituido un patrimonio de 245 millones de dólares y actualmente posee un activo de 1.352 millones de dólares. Desde 1955 hasta nuestros días, Colpatria ha escrito historia en la economía del país y ha sido protagonista de primer orden en el sector bancario y de negocios  colombiano. Su sostenido plan de crecimiento a lo largo de este casi medio siglo de actividades, lleva a que deje de ser una empresa familiar, para convertirse en una organización patrimonio de los colombianos.Visión “Cumpliremos con la obligación de satisfacer las expectativas de nuestros clientes con el concurso de un excelente equipo humano” Imagen de línea del Tiempo Misión “Satisfacer integralmente las necesidades de protección, salud, ahorro e inversión de empresas pequeñas y medianas, y familias de ingresos medios, ofreciendo una completa gama de productos y servicios, diferenciándonos por nuestras alianzas con canales de distribución alineados por segmento de cliente, con óptima gestión de riesgos, de proveedores, alta eficiencia financiera, administrativa y tecnológica. Fortalecer una cultura orientada hacia la excelencia y el servicio, generando valor para los accionistas y para COLPATRIA como grupo, con sentido de responsabilidad social empresarial. “ Estrategia “La estrategia es una promesa de valor que le da norte a la compañía. Colpatria se ha trazado como estrategia alcanzar un conocimiento profundo del cliente para fidelizarlo con la marca y para ello ha decidido fortalecer sus plataformas tecnológicas, crear productos flexibles acordes con las necesidades de sus clientes, utilizar múltiples canales de distribución y brindar un servicio que diferencie a la organización en el mercado, al tiempo que garantice la permanencia del cliente con la compañía.”

esta marca es de carácter icónico, pues  en su nombre muestra características de su oficio, ósea a lo que se dedica a hacer, en este caso helados, su nombre tiene que ver con su oficio, contiene elementos representativos en sí. Su logotipo es de carácter caligráfico, ya que sus trazos procuran ser hechos a mano, y lo más humanos posibles, y no parecen ser trazos hechos por un computador o maquina.

UN POCO DE HISTORIA

Muchos colombianos, y especialmente bogotanos, recuerdan los restaurantes Crem Helado tan tradicionales y preferidos por nuestras familias. Esto fue posible gracias a que el señor Horace Day, en 1.955 fundó un negocio en donde elaboraba los helados Chikos, Conos y cajas de Helados con 2 máquinas electrofreezer.

En 1.964 se decide iniciar la construcción de una planta de producción en La Floresta.

El año 2.001 marca un hito importante cuando se realizó la alianza estratégica con Unilever Andina para el manejo de Helados La Fuente, que después de un proceso de migración de marca, se convertiría en Crem Helado. De esta alianza, se fortaleció su capacidad productiva con la planta ubicada en Manizales.

A partir del año 2.005, se crea la Fundación Crem Helado, Educar para la Vida, que cobija al Proyecto Educativo Líderes Siglo XXI.                                  

En el año 2.006, MEALS DE COLOMBIA S.A, fabricante de Crem Helado es adquirida por el prestigioso grupo Nacional de Chocolates y en él representa el negocio de helados. Con esta vinculación, la compañía se proyecta con más fuerza haciendo parte de uno de los conglomerados de compañías alimenticias más poderosos en Latino américa.

Esta marca es de carácter  Icónico puesto que posee elementos representativos, que muestran las características de su función, en este caso un banco, que muestra ser un banco para todos, reconocido, por esto su nombre. Además su logotipo   es de carácter tipográfico, pues sus trazos no parecen ser hechos a mano, pues parecen ser hechos por medio de un tipo de letra de computador o por medio de una imprenta, y no parece ser hecho por una persona.

Cincuenta Años de Historia 

La historia de esta empresa, que hoy en día ocupa un lugar privilegiado dentro del sector financiero del país, comienza el 30 de Junio de 1950, cuando se expide el Decreto-Ley 2.143 que autoriza la creación del Banco Popular de Bogota.

El Banco Popular inicia labores el 18 de diciembre, donde hoy funciona la oficina San Agustín, y emprende sus actividades que en un comienzo fueron de entidad prendaria, con un capital de 700 mil pesos y siete empleados fundadores. Un año más tarde, adquiere el carácter nacional con todas las facultades de un establecimiento crediticio comercial e inaugura su primera sucursal en Manizales.

Rápidamente el Banco fue ampliando su cubrimiento geográfico y de servicios, creando nuevas líneas de crédito para satisfacer necesidades de sectores económicos en plena expansión, apoyado por el Gobierno Nacional que obliga a las entidades estatales a mantener sus recursos en esta Institución.

En 1.976 se traslada la sede social del Banco a la ciudad de Cali y ese mismo año se inicia el proceso de descentralización administrativa que da origen a la creación de las zonas o regionales.

En la década de los ochenta, marcada por una profunda crisis en el sector financiero y por el advenimiento de las Corporaciones de Ahorro y Vivienda, se perdió la credibilidad del sector dentro del público. Como consecuencia de esta crisis, tuvo lugar la nacionalización de varias entidades por parte del Estado.

Dentro de este panorama, el Banco Popular continúa su camino hacia una posición de liderazgo, fortalecido en ese entonces por ser un banco oficial, sólido, seguro y con una alta credibilidad entre el público.

Ante un mercado cada vez más competido el Banco inicia un estudio profundo de autoanálisis para mejorar y poder responder a nuestros clientes y al país en general. Producto de este estudio surge el primer plan estratégico de la entidad con unas directrices, políticas y programas claros que determinaron el rumbo que más tarde habría de seguir la institución.

En el inicio de los noventa, con la Ley 45 se establece que los bancos pueden prestar servicios financieros a través de filiales y la ley 510 le da facultades al gobierno para crear un sistema de financiación de vivienda a largo plazo que con la ley 546 cambiaría del sistema UPAC al UVR, dicha reglamentación reforma totalmente el sistema financiero, abriendo aún más el mercado y la competencia.

Así se inicia un cambio trascendental en el sistema financiero, entidades reforzadas con capitales extranjeros, especialmente españoles, entidades que optaron por fusionarse para enfrentar la competencia y entidades que establecieron alianzas estratégicas con este mismo fin.

En medio de esta importante transformación, el Gobierno Nacional coloca en venta sus acciones del Banco Popular. Así, el 21 de noviembre de 1996, el Grupo Luis Carlos Sarmiento Angulo LTDA a través de la Sociedad Popular Investment S.A. se convierte en su mayor accionista.

Desde ese momento, el Banco Popular comienza su etapa de privatización, de cambio de esquemas para adaptarse a nuevas políticas administrativas y comerciales, hasta llegar al Banco Popular de hoy, un banco moderno, con proyección al futuro, con visión del negocio bancario, posicionado como una entidad de prestigio en el mercado, un banco favorecido y fortalecido por la alianza estratégica que integra el Grupo Aval, al que pertenecen el Banco de Bogotá, el Banco de Occidente y la Corporación de Ahorro y Vivienda AV Villas.

A partir del año 2000, año en el cual el Banco Popular cumplió sus 50 años de servicio al país, nuestra institución definió su visión y valores corporativos e inició un proceso de fortalecimiento de su filosofía comercial y cultura organizacional, buscando adecuarse a las exigencias del mercado y posicionar aún más su imagen en el sector financiero.

En pleno siglo XXI nuestra empresa motivada por las nuevas exigencias de un mercado cada vez más competido, se ha insertado en un escenario de cambio y crecimiento continuo en la medida en que ha implementado proyectos como Canales, Plataforma Integral, CRM, Sipla, Seguridad de la Información, Calidad, Intranet, y Capacitación Virtual, entre otros, que además de colocarnos a la vanguardia en materia tecnológica nos permiten fortalecer nuestras competencias así como optimizar nuestros procesos internos, elevando nuestro desempeño y excelencia organizacional.

ISOTIPOS QUE MANEJA

ICONICO: ya que la figura representa un ave lo cual simboliza el poder volar por los aires , a la ves relacionada con la actividad que ejerce la empresa, su letra inicial también hace referencia a las aerolíneas, sus colores dan rasgos propios y característicos de la empresa perteneciente a nuestro país.

MONOGRAFICO: su nombre  nace de la agrupación de varias  compañías asociadas, conformando a su vez un nombre mediante varias siglas dando así el nacimiento de AVIANCA.

LOGOTIPO

CALIGRAFICO Y TIPOGRAFICO: ya que maneja trazos humanos  letras exactas y similares, a su vez maneja un tipo de letra y una fuente que le dan una fijación seria.

ISOTIPO

ICONICO: ya que  su imagen hace alusión donde frecuentemente uno tendría sus ahorros su hogar, que mejor sitio de confianza que realizarlos en un espacio que genere la confianza de un ahorrador feliz.

LOGOTIPO

TIPOGRAFICO: maneja letras exactas y similares